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SEO e GEO para advogados: ser encontrado no Google e nos assistentes de IA
O que é SEO e GEO para uma sociedade de advogados, que vantagens trazem, como se trabalham no site, na ficha do Google e nos conteúdos, e o que fica de fora por causa das regras de publicidade da advocacia.
Em resumo.
- SEO é trabalhar o site para aparecer nos resultados do Google quando alguém procura um advogado ou uma dúvida jurídica. GEO é o mesmo trabalho para as respostas dos assistentes de IA, como o ChatGPT, o Gemini, o Perplexity e os resumos de IA do Google.
- A vantagem principal é ser encontrado por quem já tem o problema: a pessoa que procura "advogado de partilhas em Braga" está a escolher, não a passear.
- Os dois assentam na mesma base: um site rápido e bem estruturado, conteúdo que responde a perguntas reais e informação consistente sobre a sociedade em todo o lado.
- É um trabalho que acumula. Ao contrário de um anúncio, uma página bem posicionada continua a trazer contactos depois de feita.
O que é SEO e o que é GEO?
SEO (otimização para motores de pesquisa) é o conjunto de cuidados técnicos e de conteúdo que fazem um site aparecer nos resultados do Google e do Bing. É o que decide se a sociedade surge na primeira página quando alguém procura "advogado de direito do trabalho no Porto" ou "como contestar uma multa".
GEO (otimização para motores generativos) é a parte nova. Cada vez mais pessoas fazem a pergunta diretamente a um assistente de IA e recebem uma resposta escrita, com duas ou três fontes citadas. O GEO trabalha para que a sociedade seja uma dessas fontes, e para que o assistente a descreva corretamente quando alguém pergunta por ela.
Não são concorrentes. Os assistentes leem a web como o Google a lê, e boa parte do que melhora uma coisa melhora a outra. A diferença está no formato: o GEO dá mais peso a respostas claras e citáveis, a factos verificáveis e a uma descrição da sociedade igual em todos os sítios onde aparece.
Que vantagens traz a uma sociedade de advogados?
- Clientes com intenção. Quem pesquisa "advogado de insolvência em Lisboa" já tem o problema e está a escolher a quem ligar. É o contacto mais qualificado que um site pode receber.
- Menos dependência de indicações. As recomendações continuam a ser a base, mas deixam de ser a única porta de entrada, sobretudo em áreas onde o cliente não conhece nenhum advogado.
- Presença onde a pesquisa está a mudar. Uma parte crescente das perguntas jurídicas começa num assistente de IA. Se a sociedade não aparece nas fontes, a resposta recomenda outra.
- Autoridade. Aparecer a responder com rigor às dúvidas de uma área de prática mostra competência antes da primeira reunião, e o cliente chega já com confiança.
- Custo que não cresce com os contactos. Os anúncios cobram por cada clique. Uma página bem posicionada continua a trazer visitas sem custo adicional durante meses ou anos.
- Dados para decidir. O Search Console e as estatísticas do site mostram o que as pessoas procuram e em que áreas há procura, o que ajuda a decidir onde a sociedade investe.
Como se trabalha o SEO e o GEO de uma sociedade?
| Frente | O que se faz | Para que serve |
|---|---|---|
| Técnica | Velocidade, versão para telemóvel, indexação, sitemap, endereços limpos, dados estruturados (LegalService, Attorney, FAQ) | O Google e os assistentes conseguem ler e perceber o site |
| Local | Ficha do Google (Perfil da Empresa), morada e contactos iguais em todo o lado, páginas por cidade quando há escritórios | Aparecer no mapa e nas pesquisas "perto de mim" |
| Conteúdo | Uma página por área de prática e guias que respondem às perguntas que os clientes fazem de facto | Ser encontrado em cada dúvida e ser citado pelos assistentes |
| Assistentes de IA | Resumos no início de cada página, factos verificáveis, ficheiro llms.txt, descrição da sociedade consistente | Ser escolhido como fonte e descrito corretamente |
| Medição | Search Console, estatísticas do site, testes periódicos das perguntas nos assistentes | Saber o que resulta e corrigir o que não resulta |
Este próprio site é construído assim: cada guia abre com um resumo citável, tem dados estruturados e uma versão em texto para assistentes de IA.
E as regras de publicidade da advocacia?
O Estatuto da Ordem dos Advogados permite ao advogado informar sobre a sua atividade, mas impõe limites à publicidade. O SEO e o GEO trabalham sobretudo com informação objetiva e conteúdo útil, que é precisamente o terreno onde esses limites são mais fáceis de respeitar.
- Sem promessas de resultados nem comparações com outros advogados.
- Sem testemunhos inventados nem avaliações compradas.
- Conteúdo informativo e rigoroso, revisto por um advogado da sociedade antes de ser publicado.
A TogaTech não presta aconselhamento jurídico. A conformidade de cada conteúdo com as regras deontológicas é sempre validada pela sociedade.
Quanto tempo demora a dar resultados?
As correções técnicas e a ficha do Google costumam notar-se em semanas. O conteúdo demora mais: é habitual uma página nova levar alguns meses a ganhar posição, e o efeito acumula à medida que o site cresce. Ninguém pode garantir uma posição concreta no Google ou uma citação num assistente de IA, e quem garante deve ser evitado.
Por isso o trabalho começa por um diagnóstico: como a sociedade aparece hoje no Google e nos assistentes, o que os concorrentes fazem, e onde há procura que ninguém está a responder.
Por onde começar?
- Pesquisar a sociedade no Google e perguntar por ela ao ChatGPT e ao Gemini. O que aparece, e se está certo.
- Corrigir a base técnica e a ficha do Google. É o que dá resultados mais depressa.
- Escolher duas ou três áreas de prática onde a sociedade quer crescer e escrever as páginas que respondem às perguntas dessas áreas.
- Medir e repetir. Ver que pesquisas trazem contactos e alargar a partir daí.
O SEO junta-se bem ao resto: um pedido que chega pelo site pode entrar diretamente na ficha de cliente com uma integração e seguir o fluxo de abertura de processo.
